Hvad gik der egentlig galt for Snapchat? Fra at være den foretrukne andenprioritet for annoncører til at være en platform, de fleste helt har droppet.

I denne episode har Halfdan igen besøg af Morten Bie Pedersen, der tidligere var kendt som "Mr. Snap" og vært på podcasten Snapchat Stories. Men i dag handler det ikke om, hvordan du skaber resultater på platformen — for det er næsten umuligt. I stedet dykker vi ned i historien om en platform, der på trods af 477 millioner daglige brugere har formået at bygge den måske dårligste annonceplatform i branchen.

Vi gennemgår de tre største fejl, Snapchat har begået: Deres katastrofale håndtering af Apples iOS 14-opdatering (App Tracking Transparency), deres manglende evne til at bygge en ordentlig annonceplatform, og deres forfejlede forsøg på at kopiere TikTok med "Spotlight".

Til sidst kigger vi dog også på et lille lys i mørket for platformen og diskuterer, om der stadig er håb for annoncører (og aktionærer).

Kapitler

00:00 Introduktion: Hvad gik galt for Snapchat?

03:04 Et kæmpe publikum, men ingen indtjening

04:49 Hvorfor annoncerne ikke bliver set

07:53 Fejl 1: Den katastrofale håndtering af iOS 14 (ATT)

13:40 Fejl 2: Dårlig tracking og absurd tilskrivning

19:11 Fejl 3: Spotlight og forsøget på at kopiere TikTok

20:57 Er der et lys i mørket? Sponsored Snaps og Lenses

23:54 Afslutning og konklusion

I denne episode har Halfdan igen besøg af Morten Bie (Meta-Morten).

Denne gang er vi tilbage på hjemmebane og taler om Facebook- og Instagram-annoncering.

Vi gennemgår 10 konkrete content-formater, der performer exceptionelt godt lige nu, og som du kan implementere i din egen annoncering med det samme.

Vi dykker ned i alt fra fuldtekst-kreativer og native ads til memes og brugen af lyd. Du får konkrete eksempler fra både B2B og B2C, og vi forklarer, hvorfor netop disse formater skærer igennem støjen og skaber resultater.

Kapitler

00:00 Introduktion og hvorfor content er vigtigere end tracking
04:58 Creative Variance og Metas nye algoritme
10:08 Format 1: Fuldtekst-kreativer
14:07 Format 2: Comment Reply og Social Proof
23:50 Format 3: Memes og humor
25:51 Format 4: Tekstoverlæg og native stil
29:27 Format 5: Advertorials og nyhedsformat
39:32 Format 6: Fortæl og forklar (Video Sales Letters)
52:18 Format 7: Lyd og egne sange
54:58 Bonus: Mashups af top performers
56:04 Afslutning og opsummering

Morten Bie er med i studiet til en snak om det træk, de bedste Meta-annoncører bruger lige nu. Det handler om Advantage+ kampagner og hvordan du giver algoritmen de bedste forudsætninger for at skabe resultater ved hjælp af Value Rules (værdiregler).

Vi gennemgår, hvordan du kan bevare kontrollen over dine kampagner, selvom du bruger Metas mest automatiserede formater. Du får konkrete eksempler på, hvordan du kan byde op og ned på specifikke placeringer, geografiske områder og målgrupper for at maksimere din forretningsværdi.

Til sidst vender vi en helt ny funktion inden for Value Rules, som gør det muligt at differentiere bud baseret på nye vs. eksisterende kunder uden at splitte dine kampagner op.

Kapitler

00:00 Introduktion til Value Rules og Advantage+
02:30 Hvad er Advantage+ kampagner?
05:00 Sådan opsætter du Value Rules
06:35 Eksempel: justering af placeringer
09:30 Eksempel: geografisk budjustering
12:40 Eksempel: demografi og målgrupper
13:28 Den nye funktion: audience Value Rules